ایندیگ: SEO برای همیشه تغییر کرده است. صاحبان وب‌سایت‌ها و فروشگاههای آنلاین اکنون چه باید بدانند؟
در دنیای همیشه در حال تغییر بازاریابی دیجیتال، SEO همچنان یکی از عوامل اصلی در دیده شدن آنلاین است. اما با تغییرات جدید الگوریتم گوگل، قواعد بازی نیز تغییر کرده‌اند. این الگوریتم‌های تازه، تأثیر مستقیم بر رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها و فروشگاههای آنلاین دارند و نادیده گرفتن آن‌ها میتواند باعث افت جایگاه در نتایج جستجو شود.
برای باقی ماندن در رقابت، صاحبان وب‌سایت‌ها باید این تغییرات را به‌خوبی بشناسند و خود را با آن‌ها سازگار کنند. تغییرات جدید الگوریتم گوگل به‌ویژه برای فارسی‌زبانان اهمیت بیشتری دارد، زیرا شامل بهبود پشتیبانی از زبان فارسی در ترجمه‌ها، بهروزرسانی مستندات فنی، و اصلاح سیاست‌های محتوای فروشگاهی میشود.
اکنون سؤال کلیدی این است: در مواجهه با تغییرات جدید الگوریتم گوگل، صاحبان سایتها و فروشگاههای آنلاین چه اقداماتی باید انجام دهند تا همچنان در صدر نتایج جستجو باقی بمانند؟
چگونه پشتیبانی جدید گوگل از زبان فارسی میتواند فروش شما را چند برابر کند؟
گوگل اخیراً پشتیبانی از زبان فارسی را به نتایج ترجمه شده خود اضافه کرده است. این اقدام، گامی مهم برای دسترسی بهتر کاربران غیر فارسیزبان به محتوای فارسی محسوب میشود. پیش‌تر، محتوای فارسی ممکن بود در نتایج ترجمهشده نادیده گرفته شود. اما اکنون، گوگل میتواند آن را ترجمه و نمایش دهد.
این تغییر، فرصت جدیدی برای فروشگاه‌ها و سایتهای فارسیزبان فراهم میکند. آن‌ها میتوانند مخاطبان بینالمللی بیشتری جذب کنند؛ مخصوصاً کسانی که خارج از ایران زندگی می‌کنند اما به دنبال محتوای فارسی یا محصولات مرتبط هستند. برای استفاده بهتر از این فرصت، وبسایت باید محتوایی با کیفیت بالا و ساختاری مناسب ارائه دهد. این مورد یکی از تغییرات جدید الگوریتم گوگل در جهت بهبود تجربه کاربران جهانی است.
این تغییرات فنی گوگل را نادیده بگیرید، رتبه شما سقوط میکند!
گوگل مستندات خود را به‌طور مرتب بهروزرسانی میکند. برخی از تغییرات اخیر که برای فروشگاههای آنلاین اهمیت دارند عبارت‌اند از:
پشتیبانی از کد جدید IPTC: گوگل حالا از تگ compositeWithTrainedAlgorithmicMedia پشتیبانی میکند. این برای ناشرانی مفید است که از تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی استفاده می‌کنند. اگرچه این مورد مستقیماً بر رتبه‌بندی تأثیر ندارد، اما شفافیت درباره منبع تصاویر اهمیت دارد.
سیاست‌های بازگشت و وفاداری مشتری: گوگل بخش جدیدی برای سیاست‌های بازگشت کالا و برنامه‌های وفاداری فروشگاه‌ها ایجاد کرده است. اگر اطلاعاتی شفاف و ساختاریافته در این زمینه ارائه دهید، میتوانید اعتماد کاربران و نرخ تبدیل را افزایش دهید.
حذف مستندات فعالیت خانگی: گوگل پشتیبانی از دادههای ساختاریافته فعالیت خانگی را حذف کرده است. بنابراین اگر قبلاً از آن استفاده کردهاید، اکنون میتوانید آن کدها را پاک کنید.
این بخش‌ها نیز از پیامدهای تغییرات جدید الگوریتم گوگل هستند و درک درست آن‌ها برای بهروزرسانی سایت ضروری است.
تغییرات سیاستی چه تأثیری بر مدیریت سایت دارد؟
یکی از سیاست‌های جدید گوگل، حذف توصیه قبلی درباره استفاده از فایل robots.txt برای مسدودسازی صفحات ترجمهشده خودکار است. این تغییر در راستای بهروزرسانی سیاست اسپم در مارس 2024 انجام شده است. پیش‌تر، برخی وب‌مسترها برای جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری از این فایل استفاده می‌کردند.
اکنون گوگل این موضوع را بهتر مدیریت میکند، اما این به معنای استفاده بیرویه از ترجمههای ماشینی نیست. همچنان، ترجمههای انسانی و بومیسازی محتوا بهترین راهکار باقی می‌ماند. اگر از ترجمه ماشینی استفاده می‌کنید، حتماً آن را ویرایش و بازبینی کنید تا کیفیت محتوا حفظ شود. این موضوع نیز تحت تأثیر مستقیم تغییرات جدید الگوریتم گوگل قرار گرفته است.
چرا بومیسازی محتوا اهمیت بیشتری پیدا کرده است؟
موفقیت واقعی در بازار محلی فقط با ترجمه محتوا حاصل نمی‌شود. باید محتوا با فرهنگ و زبان مخاطب هماهنگ باشد. گوگل با بهبود ترجمه محتوای فارسی، تنها بخشی از راه را هموار کرده است.
مطالعه‌ای که گوگل منتشر کرده نشان می‌دهد بومیسازی دقیق محتوا، میزان تعامل کاربران را افزایش می‌دهد. برای مثال، یک پلتفرم ویدیویی با ارائه محتوای محلی‌تر در اندونزی، تعامل کاربران را بالا برده است.
برای مخاطب فارسیزبان، تطبیق اصطلاحات فنی، نمایش قیمت به ریال یا تومان، و در نظر گرفتن فرهنگ بومی در تصاویر و متن بسیار مهم است. این عوامل میتوانند نرخ تبدیل را بالا ببرند و سئو سایت را بهبود بخشند. در نتیجه، شناخت دقیق تغییرات جدید الگوریتم گوگل برای انجام بومیسازی مؤثر، ضروری است.
تأثیر این تغییرات بر استراتژی سئو
سئو دیگر فقط به کلمات کلیدی محدود نمی‌شود. امروزه، تجربه کاربری، ساختار محتوا و بومیسازی عمیق نقش مهم‌تری دارند. فروشگاههای آنلاین باید اطلاعات محصولات، قیمت‌ها و سیاست‌های خدماتی خود را شفاف و کاربرپسند ارائه دهند.
همچنین، استفاده از دادههای ساختاریافته برای محصولات و نقد و بررسی‌ها حیاتی است. با بهبود پشتیبانی زبان فارسی، میتوانید کاربران جدیدی از کشورهای دیگر جذب کنید. برای این منظور، یا باید استراتژی چندزبانه ایجاد کنید یا اطمینان حاصل نمایید که محتوای فارسی به‌راحتی قابل ترجمه باشد.
در کنار این، گوگل به شاخص‌های تجربه صفحه مانند سرعت بارگذاری و نسخه موبایل نیز توجه ویژه‌ای دارد. بهینهسازی فنی سایت نباید فراموش شود. این موضوع‌ها در کنار تغییرات جدید الگوریتم گوگل اهمیت دوچندانی پیدا کرده‌اند.
آینده سئو: چه باید کرد؟
با رشد هوش مصنوعی، سئو به سمتی می‌رود که گوگل قصد کاربران را بهتر درک میکند. بنابراین باید محتوایی تولید کنید که هم برای انسان و هم برای الگوریتم‌ها ارزشمند باشد.
در فروشگاههای آنلاین، رقابت شدید است. باید اطلاعات محصولات را کامل، شفاف و جذاب ارائه دهید. استفاده از ابزارهایی مانند Yoast SEO که از زبان فارسی پشتیبانی می‌کنند میتواند بسیار مفید باشد.
در آینده، جستجوی صوتی، تصویری و تجربه‌های شخصی‌سازی‌شده نقش پررنگ‌تری پیدا می‌کنند. آمادگی برای این روندها و یادگیری مداوم، رمز موفقیت در سئو خواهد بود. به‌خصوص در دورانی که تغییرات جدید الگوریتم گوگل هر روز پیچیده‌تر و هدفمندتر می‌شوند.
انعطاف‌پذیری رمز بقا در سئو مدرن
تغییرات گوگل، مسیر سئو را عوض کرده‌اند. از پشتیبانی بهتر زبان فارسی تا مستندات فنی و سیاست‌های جدید، همه این موارد برای صاحبان سایتها و فروشگاههای آنلاین مهم هستند.
برای بقا و رشد در این فضا، شما باید:
محتوای فارسی باکیفیت تولید کنید.
از مستندات جدید گوگل پیروی کنید.
سیاست‌های جدید را به‌درستی پیاده‌سازی کنید.
استراتژی خود را با تمرکز بر تجربه کاربری و بومیسازی بازنگری نمایید.
برای آینده سئو آماده شوید و آموزش ببینید.
در نهایت، سئو یعنی ارائه ارزش واقعی به کاربر. اگر این اصل را رعایت کنید، حتی با وجود تغییرات جدید الگوریتم گوگل، گوگل هم از شما حمایت خواهد کرد. همچنین چک لیست زیر می تواند در این زمینه به شما کمک کند.
محتوای فارسی سایت را بازبینی و بهینهسازی کردهاید؟
سیاست‌های بازگشت و وفاداری مشتری را شفاف‌سازی کردهاید؟
دادههای ساختاریافته‌ی منسوخ را حذف کردهاید؟
ساختار فنی سایت را طبق مستندات جدید بررسی کردهاید؟
محتوای خود را بومیسازی و متناسب با فرهنگ مخاطب تنظیم کردهاید؟
